養(yǎng)生是近年來的一個大熱話題，上到八十歲的老年消費者，下到二十出頭的年輕群體，都常常將其掛在嘴邊。中醫(yī)藥作為流傳在中華文化長河中的一個里程碑，自古以來就與養(yǎng)生存在著千絲萬縷的關(guān)系，而新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，讓其熱度更勝以往。

中醫(yī)養(yǎng)生作為中醫(yī)藥的一個重要分支，其包含食療、理療等等。而食療是目前最普及也是接受度最高的一種養(yǎng)生方式。隨著科研的逐步推進，中藥配伍、藥物有效成分的神秘面紗逐一被揭示，中醫(yī)藥保健食品隨即誕生。無限極作為行業(yè)內(nèi)的先驅(qū)者，就用三十年的時間，重塑了中醫(yī)藥保健品市場的口碑與未來。

政策利好不斷，中藥保健行業(yè)前景看好

中藥作為中國自古以來的一種醫(yī)療手段，其中的奧秘至今仍未被全部揭開，但這并不妨礙消費者對其有著一種特殊的信任的依賴，尤其是在一些突發(fā)事件的時候，中西醫(yī)結(jié)合的方式不僅讓療效更為顯著，還能協(xié)同調(diào)理體質(zhì)，這也是為何許多中老年群體忠于中藥調(diào)理的原因之一。

中醫(yī)藥在民間一直有“藥食同源”、“藥補不如食補”的說法，并且相關(guān)部門早就頒布了相關(guān)條例，認定了許多傳統(tǒng)中藥材既是食品也是藥品。在我國南方地區(qū)，“煲湯”、“涼茶”等幾乎家家戶戶都有的飲食習慣，就是中藥食品保健功效深入人心的體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)表示，2016-2021年中國保健食品市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，2021年市場規(guī)模為2167.65億，同比增長7.39%，2022年預計達到2324.7億。并且隨著國內(nèi)老齡化社會的到來，保健品市場將迎來爆發(fā)式增長。

《2022中藥保健品行業(yè)市場研究報告》表明，中藥保健品需求與當?shù)亟?jīng)濟水平密切相關(guān)，僅天津、北京兩個地區(qū)的中藥保健品需求就占據(jù)全國需求的34%之多，華南地區(qū)的廣東省更是獨占23%的需求份額，地區(qū)傾向性十分明顯，但國內(nèi)還有一個地區(qū)的醫(yī)藥保健品的銷量卻是不容小覷的，那便是香港。

香港有著相對獨立的貿(mào)易體系，并且港元與人民幣之間存在一定的匯率差價，這也讓其成為了許多消費者心目中的購物天堂，醫(yī)藥保健品作為主力消費項目之一，格外受到游客們的青睞，而無限極作為李錦記旗下的一個中藥保健品品牌，自然也身在其列。

成立于1992年的無限極，至今已經(jīng)走過了三十年的風雨歷程。1994年，品牌第一款產(chǎn)品增健口服液上市，作為市面上首款以“復合多糖”為核心成分的保健食品，便引起了市場強烈的反響，時至今日仍是無限極旗下的銷量王牌。

除了市場對中藥保健品的需求日益提升之外，相關(guān)部門近年頻頻推出各項利好政策，都旨在推動中醫(yī)藥市場的發(fā)展。

2022年3月，相關(guān)部門發(fā)布關(guān)于中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。在規(guī)劃中明確指出，近年要進一步豐富中醫(yī)藥健康產(chǎn)品供給，并且將以保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、功能性化妝品、日化產(chǎn)品為重點，研發(fā)中醫(yī)藥健康產(chǎn)品，推動中醫(yī)藥行業(yè)走向現(xiàn)代化道路。

這對本就堅定走中草藥保健發(fā)展道路的無限極，無疑是一針強心劑。但對于無限極而言，其更看重的反而是這一規(guī)劃中明確提出的“促進科技成果轉(zhuǎn)化”，因為這是近年集團努力的方向。

科研創(chuàng)新，中藥保健行業(yè)發(fā)展的必要條件

保健食品相較于藥品、特醫(yī)食品而言，其適用人群更廣，維生素、軟骨素或者是鈣片等都歸屬于此類。但其可復制性也是極強的，在可選擇性較多的情況下，消費者更看重的反而是性價比和功效性。

無限極作為李錦記集團旗下主打中醫(yī)藥養(yǎng)生保健的品牌，其自創(chuàng)立之初就緊抓科研創(chuàng)新，勢必要健全屬于產(chǎn)品自身的技術(shù)壁壘。因為無限極深知，在市場競爭越發(fā)激烈的時候，過硬的產(chǎn)品才是站穩(wěn)腳跟的唯一方法。

2021年，無限極全球總部正式落地廣州，在這投資45億建成的龐大總部基地中，還坐落著無限極全球科研中心。投資6億建成的全球研發(fā)中心涵蓋健康食品、日化產(chǎn)品和養(yǎng)生用品的研發(fā)、產(chǎn)品檢測、穩(wěn)定性試驗等功能。

截至2022年，該中心已為無限極申請了超過1158項專利，有權(quán)專利589項，發(fā)表SCI文獻115篇，中文文獻277篇，參與制定國際、國家、行業(yè)等標準117項。除此之外，還連續(xù)多次獲得相關(guān)部門頒發(fā)的技術(shù)類殊榮。

無限極的科研成果也并非只是流于理論和形式上，反應在產(chǎn)品上，則是一個又一個的國際大獎：膳樂星益生菌固體飲料獲得第四十五屆日內(nèi)瓦國際發(fā)明金獎；芯顏植物飲料美國匹茲堡國際發(fā)明展發(fā)明者杯獎；增健口服液、無限極牌膳樂星益生菌固體飲料、植雅牙膏獲得世界品質(zhì)品鑒大會金獎。

除了在集團內(nèi)部發(fā)力之外，無限極還積極與各大高校聯(lián)動。目前已與劍橋大學、法國科學院-巴黎狄德羅大學、中國中醫(yī)科學院中藥資源中心等達成合作。據(jù)內(nèi)部消息稱，無限極每年在研發(fā)方面的投入，都以億為單位計算，并且研發(fā)經(jīng)費呈現(xiàn)逐年攀升的態(tài)勢。

無限極在打造好強有力的科研基礎(chǔ)之后，用科學數(shù)據(jù)、研發(fā)成果來塑造產(chǎn)品壁壘之后，也沒有忘記其身為一家保健品牌應有的社會責任，尤其是在中醫(yī)藥科普的廣度和深度方面，在行業(yè)內(nèi)名列前茅，這也是一直被同行稱贊的一點。

從科普著手，無限極未來可期

隨著未知疾病、突發(fā)公共衛(wèi)生事件頻發(fā)，消費者對于保健食品的觀念也從可有可無，發(fā)展到了如今的剛需階段。公開數(shù)據(jù)顯示，隨著保健食品市場規(guī)模不斷增大，年輕人群占比不斷提升。據(jù)《90后養(yǎng)生日志》顯示，情緒健康、身材管理、睡眠改善是年輕消費者的前三大健康訴求。

“亞健康”的理念提出多年后，人們養(yǎng)成了定期體檢、防患于未然的心態(tài)。中藥本身在國人心目中，就是一種與調(diào)理身體息息相關(guān)的手段，因此中藥往往就會成為許多年輕人的首選，可其繁雜的熬藥過程卻讓許多人感到力不從心，無限極便抓住了這一消費痛點，讓保健食品變得更加日常化。

目前無限極旗下的產(chǎn)品類型包含口服液、片劑、膠囊、含片以及沖劑，上至補充日常機體所需的維生素，下至增強機體免疫力的益生菌，幾乎覆蓋了生活中的每一個細節(jié)，并且在服用方式上也貼近消費者的習慣，不用在家里體驗熬藥的痛苦。

劑型的優(yōu)化，讓中藥保健品能夠更加輕松地進入消費者的生活，結(jié)合無限極近年來大力的推廣，中醫(yī)藥再一次走到主流市場上的愿望，似乎已經(jīng)要實現(xiàn)了。

2022年，無限極南北兩大生產(chǎn)基地分別獲評省十佳科普教育基地和省優(yōu)秀科普教育基地，自落成以來累計接待線下參觀672萬人次，線上云參觀769萬人次。同時，無限極走進基層的活動也沒有因為疫情而中止。2022年，無限極共組織6批“科普進社區(qū)”系列活動，累計5000人次參與，讓中醫(yī)藥文化觸達一線，從源頭開始觸動消費者的心。

無限極除了在科普方面大力推進之外，還與多所高校、協(xié)會聯(lián)動，舉辦學術(shù)論壇，討論未來中醫(yī)藥市場的發(fā)展方向以及目前的市場痛點。隨后更是發(fā)布了第6本《全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報告》，用科學可靠的數(shù)據(jù)，來呈現(xiàn)當前居民對中醫(yī)藥的態(tài)度與認知。

從科普入手，培養(yǎng)消費者的習慣，是許多保健食品所不曾走過的道路。無限極沒有花大力氣在營銷造勢上，反而兢兢業(yè)業(yè)地認真做產(chǎn)品、努力培養(yǎng)這個尚未成氣候的新興市場，在保健品行業(yè)中，確實不多見，可這何嘗不是無限極的一次機會呢。

中醫(yī)藥因存在一定的認知局限性，導致發(fā)展速度一直都達不到預期，而在保健品方面進行突破，的確是一個不錯的嘗試。從日常細枝末節(jié)的事情開始科普、介入，到劑型的優(yōu)化、改良、便于服用，就是無限極給出的，一個復興中醫(yī)藥的答案，并且從目前來看，無限極確實做得非常好。

結(jié)語

目前國內(nèi)保健食品市場，基本以各類維生素或者是美容、護膚類產(chǎn)品為主，但隨著人口老齡化、消費者健康意識的增強，未來保健品將在各個年齡層級、各個市場層級，都存在著巨大的機會，甚至有相關(guān)專家預測，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變。

無限極作為中醫(yī)藥保健品的領(lǐng)軍品牌，其長期以來就專注于用更科學、更現(xiàn)代化的理念，推動著這一領(lǐng)域向更先進、更多元、更專一的方向發(fā)展。用科研打造產(chǎn)品立命之本，用科普創(chuàng)造更廣、更大的市場，無限極的雙管齊下，在未來能為其創(chuàng)造出多大的價值，值得期待。