2023年是三年新冠疫情防控轉段后經濟恢復發展的一年。雖然面臨國際形勢復雜嚴峻、全球經濟增長乏力等不利因素影響，但我國經濟頂住外部壓力不斷發展壯大。在化妝品領域，隨著文化自信回歸、民族品牌崛起、營銷方式多元化發展，我國化妝品“走出去”保持強勁動力，取得亮眼成績

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進出口商會根據海關數據統計顯示，2023年我國化妝品出口額達65.1億美元，同比增長16.7%；進口額為179.4億美元，同比下滑19.4%。出口“爆發式”增長與進口“疲軟式”下降形成鮮明對比。受進口業績下滑影響，2023年我國化妝品全年貿易額同比下降12.2%，為244.5億美元。從縱向看，我國化妝品貿易逆差持續收窄，從2021年的200.4億美元快速收窄至2023年的114.3億美元

國際化的發展方向是不可逆轉的，尤其對于我國化妝品產業來說

化妝品產業“出海”，更重要的是要實現“本土化”，真正實現產業落地。一方面，要充分研究當地的消費人群，融入主流消費人群；另一方面，要爭取在當地設立工廠，進行產業鏈的整合與搭建。此外，還要充分利用適合當地的營銷模式，實現營收

出口競爭力穩步提升

近十年來，我國化妝品出口額基本保持增長態勢，從2014年的28.9億美元逐步攀升至2023年的65.1億美元；除2020年因受新冠疫情影響出口額有所下滑外，其余年份均保持正增長，且增幅大部分超過10個百分點（詳見圖1），充分體現出我國化妝品國際競爭力正穩步提升。